Sichtbarkeit für eine starke Marke
Der ADAC gehört zu den bekanntesten Marken Deutschlands. Umso wichtiger ist ein Markenauftritt, der die Werte des Unternehmens modern, einheitlich und aufmerksamkeitsstark transportiert.
Für die ADAC Hansa Zentrale in Hamburg durften wir die komplette Außenkommunikation der Geschäftsstelle an der Amsinckstraße neu entwickeln und gestalten. Ziel war es, die Marke im Stadtbild sichtbarer zu machen, die aktuelle Corporate-Design-Linie konsequent umzusetzen und die Wirkung des Standorts deutlich zu stärken.
Als Werbeagentur aus Rostock begleiteten wir das Projekt von der ersten Idee bis zur Umsetzung vor Ort.
Analyse, Planung und Entwicklung
Die Geschäftsstelle befindet sich an einem der verkehrsreichsten Einfallstore Hamburgs. Täglich passieren zehntausende Fahrzeuge die Amsinckstraße auf dem Weg in die Innenstadt oder in Richtung Hafen. Gleichzeitig nutzen zahlreiche Radfahrer und Fußgänger die angrenzenden Wege. Dadurch entsteht eine außergewöhnlich hohe Sichtbarkeit des Standorts.
Um dieses Potenzial optimal zu nutzen, waren wir mehrfach vor Ort, analysierten Blickachsen, Verkehrsströme und Wahrnehmungsdistanzen und entwickelten daraus ein neues Konzept für die Außenwirkung der Geschäftsstelle.
Besonderes Augenmerk lag dabei auf der Fernwirkung aus dem fließenden Verkehr sowie auf der Wahrnehmung durch Passanten und Radfahrer.
Kreative Entwicklung mit dem ADAC
Ein wichtiger Bestandteil des Projekts waren gemeinsame Workshops und Kreativmeetings mit dem Team des ADAC Hansa.
Dabei entstanden neue Formulierungen, Kommunikationsansätze und Botschaften, die den Nutzen der verschiedenen ADAC-Leistungen klar und verständlich vermitteln. Gemeinsam entwickelten wir ein Wording, das modern, nahbar und gleichzeitig markenkonform ist.
Die Inhalte wurden anschließend gezielt auf die verschiedenen Flächen und Sichtachsen abgestimmt.
Umsetzung nach aktuellen Corporate-Design-Richtlinien
Im Rahmen des Projekts wurde die gesamte Außenkommunikation nach den neuesten Corporate-Design-Vorgaben des ADAC neu gestaltet.
Zu den umgesetzten Maßnahmen gehörten unter anderem:
- Entwicklung eines neuen Gestaltungskonzepts für die Außenfassade
- Gestaltung großformatiger Werbeflächen
- Überarbeitung der Kundenansprache und Werbebotschaften
- Anpassung sämtlicher Motive an die aktuellen CD-Richtlinien
- Beratung zur optimalen Platzierung und Fernwirkung
- Begleitung der Produktion und Umsetzung
Durch die konsequente Anwendung des Corporate Designs entstand ein moderner, professioneller und markenstarker Auftritt.
Mehr Aufmerksamkeit im Hamburger Stadtbild
Gute Außenwerbung muss innerhalb weniger Sekunden funktionieren. Gerade an stark befahrenen Straßen entscheiden oft nur kurze Blickkontakte darüber, ob eine Botschaft wahrgenommen wird. Deshalb wurde jedes Motiv darauf ausgelegt, auch aus größerer Entfernung schnell erfassbar zu sein. Klare Aussagen, starke Kontraste und eine reduzierte Gestaltung sorgen dafür, dass die Kommunikation bereits aus dem vorbeifahrenden Verkehr heraus funktioniert.So wurde aus der Geschäftsstelle nicht nur ein Beratungsstandort, sondern auch ein sichtbarer Markenbotschafter für den ADAC in Hamburg.
Danke für das Vertrauen
Wir bedanken uns beim ADAC Hansa für die vertrauensvolle Zusammenarbeit und die vielen gemeinsamen Workshops, Abstimmungen und kreativen Diskussionen.
Solche Projekte zeigen, wie wirkungsvoll gute Markenführung, durchdachte Kommunikation und starke Gestaltung zusammenarbeiten können.
Wir freuen uns auf die nächsten gemeinsamen Projekte.
