KI kann inzwischen vieles. Bilder erzeugen, Stimmungen nachbauen, Menschen erfinden, Sonnenuntergänge auf Knopfdruck liefern. Klingt praktisch. Ist es manchmal auch.
Aber wenn eine Kampagne Nähe, Vertrauen und echtes Stadtgefühl zeigen soll, dann reicht „sieht irgendwie echt aus“ eben nicht aus.
Für die Stadtwerke Bernau war deshalb schnell klar: Keine KI-Fotos. Keine austauschbaren Gesichter. Keine perfekte Scheinwelt. Sondern echte Bernauerinnen und Bernauer für Bernau.
Genau dafür durften wir eine neue Bildwelt entwickeln und vor Ort umsetzen. Zwei Tage Shooting, viele vertraute Orte, echte Menschen und eine klare Idee: Die Stadtwerke sollen sichtbar werden als das, was sie sind – ein Teil dieser Stadt. Nah dran am Alltag, an Familien, an Bewegung, an Zukunft und an den Menschen, die hier leben.
Bernau als Kulisse? Nein. Als Hauptrolle.
Vom Marktplatz über den Stadtmauerweg bis zum Gaskessel und Steintor: Die Motive sollten nicht nach beliebigem Werbefoto aussehen, sondern nach Bernau. Wiedererkennbar, aber nicht touristisch überladen. Hochwertig, aber nicht glattgebügelt. Natürlich, hell und mit genug Raum für Kampagnenbotschaften.
Entstanden sind Key Visuals mit echten Bürgerinnen und Bürgern: Familienmotive, Portraits, Bewegung, Paarmomente und Alltagsszenen. Mal ruhig und vertraut, mal dynamisch, mal voller Wärme. Immer mit dem Anspruch, dass Mensch, Ort und Gefühl zusammenpassen.
Denn genau darum geht es bei guter Bildkommunikation: Man soll nicht nur sehen, wer abgebildet ist. Man soll spüren, wofür eine Marke steht.
Warum echte Bilder gerade jetzt wichtiger werden
In Zeiten von KI-Bildwelten wird Authentizität wieder wertvoller. Menschen merken sehr schnell, ob etwas echt wirkt oder nur sauber generiert wurde. Gerade bei einem lokalen Unternehmen zählt Glaubwürdigkeit.
Wenn die Stadtwerke Bernau über Versorgung, Vertrauen und Nähe sprechen, dann sollten auf den Bildern auch Menschen zu sehen sein, die wirklich etwas mit dieser Stadt verbindet. Keine Models aus dem Katalog. Keine generischen KI-Gesichter. Sondern Bernauer für Bernau.
Das macht die Bildwelt nicht nur sympathischer, sondern auch stärker. Weil sie Haltung zeigt.
Planung, Timing, Licht und echte Momente
Damit am Ende alles leicht aussieht, braucht es vorher ziemlich viel Planung. Locations, Licht, Tageszeiten, Bildrollen, Formate, Social Crops, Querformate mit Copyspace, Backup-Motive und natürlich genug Flexibilität für das, was bei Shootings mit Kindern, Familien und wechselndem Wetter einfach dazugehört.
Unser Ziel war nicht, möglichst viele halbe Varianten zu produzieren. Sondern wenige starke Kampagnenbilder, die wirklich funktionieren – für Website, Social Media, Print und Außenkommunikation.
Und genau dieses Zusammenspiel hat auch der Kunde gespürt:
„Die Zusammenarbeit hat von Anfang an einfach gepasst. Ein tolles Team, bei dem jeder weiß, was er zu tut hat und alle perfekt zusammenspielen. Die Kommunikation war unkompliziert, professionell und auf Augenhöhe, genau diese gute Zusammenarbeit hat man am Ende auch im Ergebnis gesehen. Wir sind mehr als zufrieden!“
Christina Gabriel
Vertriebsmitarbeiterin Markt & Service
Unser Fazit
KI kann viel. Aber echte Nähe entsteht vor Ort. Mit Menschen, mit Licht, mit Geduld, mit einem Blick für Details und mit einer Idee, die zur Stadt passt.
Für die Stadtwerke Bernau durften wir genau das sichtbar machen: eine lokale Bildwelt, die nicht so tut als ob, sondern zeigt, was da ist.
Echte Menschen. Echte Orte. Echte Verbindung.
Bernauer für Bernau.
